“我们没发过《财经》,他们自己做发行,呵呵,但我估计不超15万。”
嘿,这就对了。财经类杂志老大发行15万册,一本新刊杂志不超其1/3,也就5万以下。但我对匡算数据还不放心,于是搞张假名片,冒充一家塑料制品公司经理,跑到承接k杂志印刷业务的某印厂。见到客户部王经理,我开门见山:“王总,k杂志李总有个新策划,想在每本杂志外面套个贴身塑料膜,提升杂志高端形象。您看我们是否协调一下印刷流程?”
当时《世界时装之苑》率先在京城采用,做法挺潮。王经理也觉得需要协调流程,再加上我对印刷工序清楚,大家很快攀谈起来。瞅准时机,我随意问道:“王总您看,刨除残次品,每次送5万张塑料膜够用吧。”
“不用那么多,有4万张足够,多了浪费。”靠,老子要的就是这句!同样做一件事情,有些人只做到市场调查阶段,有些人能做到核准阶段,但我认为都没把事情做到极致。虽然我有调查k杂志核心秘密的手段和能力,但工作态度才是关键。何况,通过走访报摊,发现k杂志还存在很多问题。好,下次见面咱有了新话题。
光了解k杂志发行量还不够,我决定再带朋友助拳,一通电话打下来,约好两位死党。一位是盛x长城广告公司的赵总,他是户外媒介老大。长城是大牌4a,威名显赫。请头牌公司代表现身见面会,意义不言而喻。说到赵总,忽然想起件事来。
记得有一回,他去沈阳签订一块户外广告牌,但赵总不可能常去沈阳检查那块户外广告的发布情况,于是双方约定,当地广告公司每季度拍摄一张户外广告照,以此来核查发布真实情况。一年眨眼晃过,赵总收到四张照片,表面看没啥问题,都是对方公司老板亲自站在广告牌前拍摄的,春、夏、秋、冬四季服装分明,老板笑容灿烂。
但老赵总感觉不对头,于是他把四张电子版照片调出研判,好嘛,果然有马脚,广告牌左上角有一棵不太明显的树枝,一年到头竟都是郁郁葱葱!赵总马上派人实地考察,靠,该区域重新规划,广告牌早被拆了。故事结尾是赵总为客户挽回了损失。
讲个小故事是说广告行业尔虞我诈的事儿挺多,要心细如发!唉,问题是哪个行业的水不深呢?大同小异。后来我在武汉户外广告圈里栽了大跟头,就是因为一时粗心大意上了当!后话暂且不提。
另一朋友是麦肯广告公司马总,他是资深ae,密友来得。有圈内重磅人物助拳,就想证明上次看到物证,现在请看“人证”!嘿,人证、物证齐全,还想看什么?要不干脆聘我,看看咱本事如何?好,现在就等李总电话啦。
周末,我们三人在香格里拉酒店的大堂咖啡厅,和李总握手见面。大家对k杂志又是一番畅所欲言,气氛热烈。按照事先商量好的,赵、马二人和我们聊会儿后,找个借口便起身告辞。因为咱还要谈薪酬呢,关键问题没解决,谈啥都没用。在谈薪水前,我把蓄谋已久的话放了出来:“李总,k杂志发行量不过4万,看来我们要走的路还很长呀。”
“不,不!杂志发行哪只4万?实话说,有75000多本呢!”哼,核心秘密果然不轻易示人。
我也没急,把自己的匡算数、核对数和印厂调查数一一道来,听到后面,李总非但没生气,反而不住点头。其实,老板并不怕员工戳穿其善意的谎言,那是员工较真。相反,他们就怕员工不认真!嗯,10年打工经历总结。
我趁热打铁:“李总,如果杂志想在广告上有所建树,特定发行网点一定要抓上去!”
“哦,特定网点?什么意思?”
“4a广告和客户广告部的人精明透顶,他们不会只听杂志社所报发行量的一面之词,也会走访。中午下楼吃饭时,随便问个报摊:‘嗨,师傅,k杂志你们卖得好吗?’报摊答:‘什么?k杂志?没听说过。’李总,报摊一句回答,就能把广告部的工作全给毁掉!”
李总抽着烟,静静听着。“我的想法是,比如朝阳商务cbd区域和重点4a广告公司办公地,附近报摊都是特定发行网点,我们给重点报摊每月30块杂志陈列费,把k杂志挂到醒目位置,每期按汽车杂志那样堆上30本,货卖堆山嘛,再教会报摊学会说话。如此一来,情况就转化这样,广告客户问:‘嗨,师傅,k杂志卖得好吗?’报摊答:‘当然好啦!您看,k杂志卖得不好能放好位吗?都快赶上汽车杂志了。’”我也点了根烟,侃侃而谈。
“有道理,很有道理。”
“全国4a广告公司主要集中在北京、上海和广州。只要搞定三地特定发行网点,必然如虎添翼!比如宝马汽车广告,是上海做计划,北京负责投放,我们来个一网打尽,成功几率自然增大……”国家足球队前主教练米卢说得好:“态度决定一切!”我好面子,追求完美,不愿意、不喜欢老板劈头盖脸骂人,所以工作态度端正,包括面试在内的所有事都希望做到极致。
李总不再跟我废话了,直奔主题:“雨总,您看薪酬这块,考虑得如何?”
“唉,对于薪酬,打工的都希望是韩信点兵——多多益善呀,还是您说吧,您觉得这岗位值多少钱呢?”老子还是那套路,打死也不先说。
李总明白咱心思,他微微一笑,悠悠报
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