中餐馆的秘密

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第一百五十八章 各有各道(3/3)

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一件产品都被细致地收入公司的金书档案中加以精心保留,并为日后产品的设计、生产提供灵感。

比利时时尚女设计师韦罗尼克?布兰基纽自出任公司的创意总监以来,以她敏锐而克制的风格与公司古典优雅和标新立异的产品完美地融为一体,设计出风格独特的系列产品。

德尔沃的主打产品──帆布纹皮具手袋──由于完全手工打造、限量生产,每一件皮手袋都象一件艺术品。德尔使用的帆布纹皮面料是由公司附近的查尔斯?尚伯格公司公司的手工作坊提供的。面料完全由手工制作,比标准皮革的价格高出5-6倍,因此只有最好的工匠才有资格使用这种材料。

长久以来,德尔沃信奉传统和创新不能两全的观念,所以这个品牌始终保持着传统风格。但是经过100多年的历程后,德尔沃终于开始创新,抛弃它过时的形象。公司首席执行官克里斯蒂昂?萨莱茨认为,唯有创新才能使这个欧洲最古老的皮具产品制造商获得新生。

德尔沃的传统──质量、可靠、尊重以及作为比利时人的骄傲──是公司企业文化的精髓。德沃尔的产品创新在遵循公司传统的基础上不断开创新产品。公司特别重视顾客的定制产品。在这些数量极少的产品中,设计师们把产品的奢侈性和独特性融为一体,保证每一件产品不能有任何微小的缺陷和遗憾,交给顾客一件真正意义上的艺术品。

德尔沃公司的经营理念与比利时人低调、谦卑的作风完全吻合:公司旗下的产品并不是家喻户晓的产品,虽然国际市场竞争激烈,但公司并不想把产品打造成象路易?威登那样世界闻名的产品。目前,公司的产品只在比利时、法国巴黎的科莱特专卖店等极少数国家的专卖店才能见到。德尔沃的首席执行官萨莱茨认为,奢侈品专卖店是艺术家和那些有独特眼光的消费者之间的纽带,但是大工业生产的奢侈品却破坏了那个纽带;而德尔沃直到今天仍然坚守自己的品牌哲学:为少数懂得品牌文化的顾客服务。

几百年来,欧洲生产的高档奢侈皮具女式手袋一直是各国王室家庭和上流社会的专用品。20世纪中期,发达国家的富人开始涉足奢侈皮具手袋,揭开了奢侈皮具手袋的神秘面纱。

梁晓秀估计随着世界各国经济的发展,其他国家的富裕阶层和时尚人士也会购买欧洲奢侈皮具手袋,从而打破奢侈皮具手袋小众化消费市场格局。

尽管如此,德沃尔、路易?威登和爱马仕三个奢侈品牌在欧洲仍然是极少数消费者购买的产品。欧洲国家的中产阶层占据多数,但他们并不购买那些价格昂贵的奢侈品。在他们看来,那些奢侈品牌尽管品质一流,但价格昂贵,不是他们所能消费的物品。

梁晓秀认为那些奢侈品就是“吸金器”:一个高档爱马仕手袋价格数万欧元,相当于欧洲一个中产阶层人士一年的薪水。

通过阅读大量欧洲著名企业的介绍材料,梁晓秀意识到欧洲人赚钱的本领不同凡响,他们生产出令人眼花缭乱的奢侈品,“掠夺”富人的金钱;而那些富裕人士则心甘情愿地掏腰包购买那些天价商品。名人和富人由此脸上“增光”;欧洲的奢侈品企业由此赚进了大把钞票;人类社会由此多了一道“风景线”。

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