电话销售中的心理学

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第一节 察觉客户购买信号的技巧(2/3)

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此时,电话销售员要准确回答产品细节信息。如果产品不存在客户所提及的功能、特性时,可向客户推荐产品的其他优势。

电话销售员:“这款手机内存1g。”

客户:“内存有点小。”

电话销售员:“这个问题是可以解决的。我们会随机赠送内存卡,完全可以达到您的需要。”

●当客户询问产品价格时

客户询问该产品的价格,也是客户发出购买需求的信号。只有客户对产品细节表示满意,才会花时间询问产品价格。

x“我觉得产品定价有点高,有折扣的吧?”

x“你看,价格上能不能再优惠一些?”

x“现在是产品促销期间,有什么赠品吗?”

此时是电话销售员与客户讨价还价的时刻。可根据实际情况,给予客户优惠或通过赠品补偿方式,满足客户要求;如果价位上不能给予让步,则向客户说明理由,比如产品质量保证和功能抢先于市场等。

客户:“什么都不错,只是有点贵。”

电话销售员:“产品定价已经是最低了,不过我们上期促销活动还有一定数量的赠品,我可以帮您争取一下,折算下来也就相当于降低价格了。”

●当客户询问售后服务情况时

当客户询问该产品的售后服务细节,这说明客户是真心要购买产品。

x“你们的售后服务点怎么分布的?在xx区有几家售后服务点?分布在哪些位置?”

x“你们的售后服务周期持续多久?哪些项目是免费的?哪些项目是收费的?”

此时,电话销售员应说明客户购买后的一切售后服务内容和方式,使客户了解购产品售后服务的便利性。

电话销售员:“我们可以为您提供3年免费维修,免费更换零配件;我们的售后服务网点分布也很广泛,你所在的xx区共有6家售后服务网点,进行售后服务是非常便利的。”

●当客户询问付款方式时

当客户询问产品如何付款时,说明客户对产品的功能、质量、价格、售后服务等再无疑问,已处于决定下单的阶段。

x“你们有哪些交付方式?”

x“你们是采用银行汇款,还是支付宝?”

x“银行汇款是哪家银行?”

x“你把交付方式发给我吧!”

此时,电话销售员要给出准确的回答,主动询问客户哪种汇款方式对客户而言比较方便,给出最佳建议。

x“您开通了网上银行吗?可以采用支付宝形式汇款。”

x“您的住处离工商银行很近,是吗?我们的银行帐号是……”

成交障碍的应对技巧

“潜台词”,也就是人们俗话说的“话里有话”,客户常借潜台词进行产品信息的摸底打探。

当电话销售员错误地意会或无法意会出客户的潜台词,很可能因不恰当的处理处理方法而使即将到手的交易失败。调查显示,仅有38.2的电话销售员认为自己完全能听懂客户语言中的潜台词,而剩下的近61.8电话销售员经常对客户的“潜台词”摸不着头脑。

●客户说“太贵了”

潜台词是说“不知是否能把价格压下来,或其他公司可以给我便宜的价位”。

这时,我们可以这样回答:我公司做过相关产品调查,在同类产品中,我们产品价格相对较低,但售后服务是最完善的。

●客户说“我想比较一下”

这个客户提出的异议。他的潜台词是:我动心了,但我觉得价位、性能等方面不是十分满意。

我们可以这样回答:你不会接受xx性能(低一级)的产品吧?您不会接受塑料外壳(该产品是金属外壳)的产品吧?你不会接受售后服务欠佳的产品吧?(抓住客户的东西一定是最显眼、最需要的东西,比如外观、性能、服务等等要素。)

●客户说“我想考虑一下”

这只是客户的一个借口而已。此时,他的潜台词是:怎么脱身呢?我想停止交易,我没想到会陷得这么深。

我们可以这样回答:可以你考虑一下,但我们的产品销售情况非常好,你看的这个品类是我们销售量最大的,如您考虑成熟,请您尽快确定,因为每类产品都是限量版的,售完就再没有了。

●客户说“我买不起”

这是客户的异议、借口或条件。他的潜台词是:我喜欢它,我想买,但钱不够。客户可能并不想买或希望电话销售员能给予更多优惠。

我们可以这样回答:在做七折优惠、半年分期付款的情况下,你也买不起?

●客户说“我不喜欢马上做决策”

这是客户的借口。他的潜台词是:我不想因一时冲动而做出错误决策,以免造成经济损失。

我们可以这样回答:您现在再犹豫,我们的产品就卖完了。我们这期活动限量销售500件产品,截止到昨天17:00已售出400件了。(给其施加压力,帮他下决心。)

●客户说“你在给我施加压力”

此时,客户的潜台词在告诉我们:帮帮我,我有点控制不住了,我确实认为这件产品很好。)

我们可以这样回答:很抱歉,我没有表达清楚,因为我认为这个产品很适合你。

●客户说“功能太多了,我不喜欢”

客户的潜台词是:功能过多,使用起来不方便,我只需要功能简单的即可。

我们可以这样回答:功能多的产品用着才舒服啊!像这款手机的拍照

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