国内,网络游戏运营的收入主要包括游戏点卡收入、电信资费分成、软件特许经营、广告推广服务、周边产品收入等等。
1、游戏点卡收入
玩家一旦发现游戏的使用价值,并决定为其付费,点卡销售就成了网游最主要的赢利模式,占70上。
2、电信资费分成
网游运营商选择电信运营商(如中国电信、中国网通、长城宽带等)提供网络,连接游戏服务器,电信运营商在网上采用封闭的方式进行用户单独计费,网游运营商根据与电信运营商的协议获得电信资费分成。
3、软件特许经营
由于网络游戏的游戏编码存储在一个安全的中央服务器上,由专业的机构负责管理,其很难复制并非法进入。玩家必须拥有正版光盘序号方能联机进入服务器进行游戏,所以渠道商对游戏软件的区域代理费用及光盘利润也成为赢利的传统模式之一。
4、广告推广服务
寻求赞助商,与其他企业或产品捆绑促销推广。
5、周边产品收入
开发设计以游戏内容为主题的服装、玩具、饰品等等,带来额外收入。
6、其他收入
正是如此多面的赢利点为网游产业带来一个又一个梦想,并掀起一波又一波的玩家集体上网高潮,使网络游戏技术也不段迈上新的台阶。
五、设定游戏规则
游戏是数字时代的主流娱乐方式,网络文化已经成为一种不可避免的社会文化现象。网络游戏的出现,也可以说是一种新兴文化业态的萌芽,这需要宽容的文化认知。设定游戏规则,不仅是规范玩家在游戏中的行为的工具,更是影响社会文化是否和谐发展的基础手段。
在通常情况下,网络游戏的规则作为游戏的内容由程序编辑人员在服务器端来制作,但客户端的游戏规则就需要玩家来自觉遵守了。客户端的游戏管理规则,主要包括以下几个方面:
1、服务器管理规则。
2、语言管理规则
3、游戏管理员交互管理规则
4、游戏内欺诈行为管理规则
5、游戏命名管理规则
6、不正当利用游戏bug以及客户端/服务器使用管理规则
第二节、网游的产品组合与延伸
没有一款网络游戏从一出世就完美无暇,更没有哪一款网络游戏屡玩不腻。网游同其他任何产品一样,需要进行产品组合与延伸;如果产品组合是为了使玩家数量最大化,那么产品延伸则是留住玩家的必要手段。
一、产品组合
企业不能仅仅经营单一的产品,必须进行必要的产品组合,网络游戏也一样。一方面,为了不断的增加玩家的数量,保证可持续的利润来源;一方面,为了把充分利用自己的渠道及网络资源。
二、产品延伸
由单机游戏延伸至网络游戏,无疑是最大的产品延伸活动;另外,由于游戏内容的陈旧,或者由于技术的大幅度提高,有必要对游戏进行大手笔的修改或改进,如***第二版,***第三版,***2005,***2006等等。
三、升级与补丁
网络游戏在进行公测以后,大量的游戏客户端软件就流入市场,被按到上万台电脑上。在这种情况下,如果出现一些不可预料的技术问题(一般的技术问题都在内测的时候已经解决),或者需要对内容进行调整,就需要发行升级/补丁软件或者提供免费下载,顺利地留住玩家,让其为该游戏付费。
第三节、网游的生命周期
在市场经济中,每一款产品总有它的生命周期,导入期、成长期、成熟期和衰退期,网游也一样。
在生命周期的每一个阶段,由于经济备件的变化和竞争在实际中的多样性,网游运营厂商必须相应地准确把握各个阶段玩家心理需求,调整它们的营销战略。
一般而言,一款游戏的生命周期不会很长,最多几年的时间(也有些会例外)。因为网络游戏作为娱乐文化的一种,与电影、书籍一样,可能成为流行文化,也可能成为经典的经久不衰的文化,当然好多人都希望做到后一种。有些电影、书籍、屡看不厌,有些音乐源源流传,而有些只能风靡一时,就是这个道理。
不过,肯为你付费的玩家的心理需求周期才是决定网游生命周期的本质因素。
一、导入期
导入期是玩家对网络游戏的相识期。
在这个阶段,游戏给予玩家的第一印象相当重要,让玩家一见钟情是最高境界。游戏背景的介绍要精彩,画面及音乐要有真实感,场面要有震撼力,这些都是能否吸引玩家的重要因素。
另外,这是刚进入游戏的玩家最关键的时期,玩家在此期间不仅要体验内容、画面、场面的精彩设计,更重要的是进入角色。玩家扮演其中的角色,要熟悉地图、其他人物、操作方法以及游戏规则,如果在最初的时间里玩家得到了足够充分的帮助和指导,他们会对游戏产生好感并继续游戏,否则很可能1个小时就会宣判游戏的死刑,并且到处广播——这种宣泄对新游戏在新玩家中的影响是毁灭性的。
客观地说,某大型门户系列的游戏在这方面做得尤其成功,事实上,在未大规模推广情况下其在线玩家数量正不断增长。
二、成长期
成长期是玩家对网络游戏的熟悉期,是个比较关键的阶段。
在这个阶段
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